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宠物经济:满足年轻人数千亿的孤独

2020-02-13 04:13 创业资讯

简介| 这篇文章来自职业发展网站的专栏,作者可以对其进行编辑 5年22日,据《成都商报》报道,四个“出海拍戏”的养猫人带领“铲粪官”发家致富,住在一栋130平方米的豪宅里。目前,这四只“...

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宠物经济:满足年轻人数千亿的孤独

这篇文章来自职业发展网站的专栏,作者可以对其进行编辑

5年22日,据《成都商报》报道,四个“出海拍戏”的养猫人带领“铲粪官”发家致富,住在一栋130平方米的豪宅里。目前,这四只“网络红猫”拥有1500万粉丝,他们在YouTuBe上的视频已经达到3550万根据

,依靠猫带来的人气,“铲官员”仅通过分享交通流量就获得了90万元的利润。在猫的光环下,主要吸猫的“铲运官员”过着他们梦想的生活。

因此,起源于日本的“猫经济学”再次被现实所验证事实上,在基蒂经济学的背后,隐藏着人们在快节奏的城市生活中对孤独和情感寄托的释放。分析“吸猫人口”的特征不难发现,大多数“吸猫人口”是生活在城市的年轻人和“空巢老人”因此,“鲁猫本身”是孤独者情感需求的替代品。

根据2018年中国宠物产业白皮书,2018年中国城镇有7355万宠物主人,其中2258万是猫主人,约占总数的三分之一。根据日本关西大学的数据,“猫经济”在2015年给日本带来了超过2.32万亿日元(约1394亿元人民币)的经济价值。根据一个未来的行业研究所的数据,很明显< p >事实上,在售前阶段,国内产品有相反的趋势。83年历史的国内电视品牌之一熊猫电视在预售期间的营业额同比增长了1200%。洗衣机品牌小天鹅在预售期间首次突破1亿元人民币和256元以上。目前,中国宠物产业的市场规模预计将超过2000亿元人民币。

一系列数据表明,由“铁铲官员”支持的“其经济”已经成为一个新的蓝色商业海洋另一方面,随着城市人的“低欲望”特征越来越明显,在高住房压力下,90后城市青年成为“其经济”的主流消费者

事实上,2000亿元的规模远远没有宠物经济市场的上限。据爱狗人士称,一只小狗一年的饲养费用为3000-5000英镑,不包括医疗和宠物玩具的费用。从这个角度来看,在宠物“人性化”的趋势下,中国的宠物经济市场在未来有很大的潜力。

“云路猫”后面是一个大市场“蛋糕”,有交通业务。

"曾经,鼓励猫很酷。一直鼓励猫是很酷的事情”——一个爱猫人士

目前在微博上拥有232万粉丝,“王珂是一个蓝色的泳池”。作为王思聪的宠物,王可可成了当之无愧的“狗生的赢家”如果说王可可的成名更多的是由于王思聪的影响,那么在《摇摆乐》和《B站》中广受欢迎的汤姆、迪克和哈利,凭借他们的“崇拜”特征和内容制作中“铲污官”的运作,已经达到了“人生的巅峰”。例如,

以一个颤抖的账号参加了“开幕猫秀”,并以55部“猫电影”赢得了381.4万粉丝和2116.8万好评然而,对于它的操作者来说,不难意识到是否有一个流程在手。如今,创作者将猫“推向”生命的“巅峰”并不罕见,“猫流”已经成为一种新的“流出口”

“猫流”风口后面是“云猫”的斗争和挣扎事实上,对于大多数生活在城市的年轻人来说,被宠坏的诱惑和新智能手机和新化妆品的诱惑没有什么不同。然而,忙碌的工作或来自房东的阻碍无法支持他们养宠物的实际行动,所以“烟雾弹”在一定程度上满足了“空巢青年”的一些情感需求。

事实上,有大量的人“抽猫狗”和< p >京东双十一红包:http < p >上面的链接都来自京东官员请随意将链接复制到浏览器,并打开JD.com双11红包浮动窗口。你可以得到他们我祝愿你们在高中都有一个大红包。从侧面证明宠物经济仍有很大的增长空间。从市场的角度来看,决定宠物经济市场规模的重要原因是宠物主人的数量。因此,为了使市场“蛋糕”更大,我们必须首先使养宠物人口的“基本面”更大。

但是就目前而言,对于一个庞大的宠物群体来说,仍然存在着不可逾越的障碍。

由于历史原因,如经济起步较晚,长期以来,家猫和家犬作为功能性家畜特别常见。事实上,中国人“养宠物”的时间并不长,所以在观念上仍然很难从根本上接受宠物“人性化”的概念。另一方面,尽管过去的经济条件有限,宠物给饲养者带来了一些情感上的安慰,但它们仍未能获得与家庭成员同等的经济地位。

虽然现在人们的想法很难改变,但短视频平台上的“猫流量”可能会让这种情况变得更好。

根据市场调查,国内宠物行业的发展与90后主要消费者的崛起密切相关。2016年,80后宠物使用者的数量为48%,90后的比例仅为17%到2018年,90后将攀升至43%,成为宠物主人的主要群体。

乔纳·伯杰一直是苏宁快餐产品领域的战略方向之一对苏宁来说,扩大快速消费品的类别有利于收入的快速增长,打破了电器行业的上限,扩大了市场边界。另一方面,类别的扩大,打破了原有的类别限制,有利于增强自身优势,增强苏宁的市场竞争力

文章名称:《疯狂传》)提出了“社会货币”的概念:“正如人们可以用钱购买商品或服务一样,使用社会货币可以从家人、朋友和同事那里获得更多的好评和更积极的印象。

能叔认为,在“社会货币”理论中“猫流”的双重作用下,宠物以自己的话题实际上带来了一定量的“社会货币”,同时满足了90后饲养者的情感需求,从而使宠物本身具有了一定的“社会价值”因此,在“流出口”和“情感需求”的双重作用下,未来90年宠物饲养人口将进一步扩大。

对于整个国内宠物经济圈来说,“基本面”的持续增长必将带动整个行业市场规模的增长。

“营销+渠道”打造宠物经济品牌壁垒

第一人性:“春江水暖鸭先知”宠物行业的变化无法逃脱资本市场的“气味”。

根据青桐资本汇编的数据,2018年国内宠物行业共发生32起资本性事件,其中筹得1亿多元的拓锐监测和联合动物医院都是宠物医疗细分领域的参与者从不同子电路的融资比例来看,宠物服务用品电路融资比例为28%,宠物医疗融资比例为25%,宠物食品融资比例为18.75%,宠物服务电路融资比例为12.8%

根据行业融资情况,各子电路的融资金额相等,但宠物医疗电路的融资金额较大。从融资时间表来看,目前大多数公司的融资进度都在a轮或以下。这时,资本的流入也是为了获得进入轨道的门票,而这个行业也正处于“前奏期”

2年7月11日,018,被称为“第一股宠物食品”的配第在深圳证券交易所创业板上市。一个月后,专门经营宠物零食和主食的配第在深圳证券交易所的中小板上市。根据配股财务报告,2017年配股海外销售收入为6.02亿元,占总收入的95%,而根据中重股份财务报告,其海外业务收入为11.57亿元,而国内业务收入仅为2.51亿元

另一方面,作为宠物行业的龙头企业,配第有限公司国内渠道建设进展缓慢。此前媒体报道显示,截至2018年上半年,其国内营销和服务网络建设进度仅为1.34%同时,配第北美市场渠道成熟,国内渠道建设缓慢。

从这一点来看,国内宠物经济市场仍处于发展的初级阶段,市场仍需要长时间的培育,目前整个行业的经济总量决定了其CR4值较低,“小而散”的局面很难在短时间内改变。从

的纵向来看,宠物经济的机会主要集中在宠物食品、宠物医药、宠物用品等下游子回路。其中,宠物食品循环的按需特性使其成为宠物经济的主循环,而在现阶段< p >提高电子商务网站搜索引擎优化的最佳策略之一就是添加博客。

,国内宠物食品的高端趋势明显,高端市场大多被外国品牌占据。但是,随着宠物养殖群体的扩大,消费者普遍缺乏自主识别能力,整体品牌忠诚度较低,因此仍然存在一定的市场机会。

0贴牌生产模式下,宠物食品领域没有很强的技术壁垒,因此品牌壁垒的建设是宠物食品企业的核心要务

另一方面,营销的最终目标是实现转型,渠道建设是实现销售的关键。

在渠道策略上,从线下到线上实现点到面覆盖是实现产品和用户之间有效联系的关键,即通过电子商务渠道和短视频流< p >建立事实、跨境电子商务&现状;团结与现状也正是由于形势的多样化,网易考拉、天猫国际、海通环球等巨头,以及威品、小张树、苏宁国际等二线企业,在互动、选择、物流、服务等方面优化了用户体验。

数量平台实现在线转换,离线部分通过捆绑宠物用品和配送宠物商店实现离线场景覆盖。

事实上,宠物经济类别非常复杂,与快餐产品有着广泛的相似之处,需要在没有行业壁垒的情况下通过营销来推动。另一方面,由于目前国内市场份额有限,可以预见该行业将长期处于“分离”阶段。因此,如何在有限营销下建立品牌壁垒是国内宠物食品品牌制造商需要面对的现实问题。

感性价值引导下的孤独经济

生命中的所有辉煌终究需要孤独来回报——在马尔克斯的《百年孤独》

消费升级的时代,人们购买商品不仅是为了满足使用价值,也是为了购买一种情感上的满足。马斯洛的需求层次理论表明,人们在满足最低的生理需求和安全需求后,开始追求归属感和自我实现的需求。

在物质极其丰富的现代社会,大多数90后都面临着更多的情感需求。根据公共数据,中国的单身人口已经达到2亿,其中80%是年轻人。在此之前,有一项调查支出。72.19%的当代青年生活在其他地方,其中61.47%感到孤独。因此,“单一狗经济”已经成为许多行业的新方向。

对于越来越孤独的年轻人来说,崇拜的陪伴会让他们感到安全,满足于需求。因此,从这个角度来看,年轻消费者在宠物相关的消费中也更加注重情感价值。

,在某种程度上,宠物经济实际上是“孤独经济”的延伸。因此,对于处于宠物经济轨道的企业来说,感性品牌价值的塑造将成为构建企业品牌壁垒的有效手段。

另一方面,对于宠物医疗和服务等离线环节,情感价值取向,除了关注宠物本身之外,让单身的“铲脏官员”感受到服务的温暖和亲切,是用户保留的“终极法宝”。能叔叔

认为宠物经济和“单狗经济”本质上都是解决人们孤独的新经济形式。因此,情感价值驱动的消费行为成为宠物经济成长的契机。在以营销为核心的宠物经济中,从用户体验出发,建立核心品牌壁垒的唯一途径是在做好产品和服务的同时进行情感营销。

的终结:

市场的蓝海催生了资本热潮,但投资缺乏“基本面”的宠物经济跑道可能只是资本购买的一张门票。目前,国内宠物经济对使用者和市场都要求缓慢而困难的培育过程。对于在轨道上的企业来说,与风中的相互追求相比,脚踏实地地探索可持续发展之路是世界的基础。

Tags: 年轻人  价值  孤独 

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