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美丽的声音乌托邦,真的很快就能触摸到世界,白的美丽照片:面对面的

2020-02-13 04:11 商业资讯

简介这篇文章最初是由详尽企业家网络的专栏作家写的。作者是陈继英。公共数字的金融故事 是一个短视频行业,覆盖80%的互联网用户,收集时机已经成熟。 快递将2018年定为“商业化第一年”,...

美丽的声音乌托邦,真的很快就能触摸到世界,白的美丽照片:面对面的

这篇文章最初是由详尽企业家网络的专栏作家写的。作者是陈继英。公共数字的金融故事

是一个短视频行业,覆盖80%的互联网用户,收集时机已经成熟。

快递将2018年定为“商业化第一年”,目标是100亿元。据称,2018年,聊天占字节跳动收入的四分之一美国专利更为紧迫,最早将于2017年全面商业化

“人类世界”的“寻求真理”的快手,“乌托邦”的“寻求美”颤抖着,变成了一个“美”的泛知识平台,在商业现金的交汇处面对面

01

产品有不同的路径:乌托邦,人类世界,白,逗你玩< br>

2018是适合短片的一年。

《中国互联网发展统计报告》显示,截至2018年12月,中国互联网用户已达8.29亿,其中短视频用户超过6.48亿,占近80%在

199头APP中,截至2018年1月底,每日聊天活动达到2.5亿次。Quest Mobile表示,春节期间,快速移动的DAU数量也突破2亿。虽然

被命名为短片,但产品有不同的路线。

《记录美好生活》震撼并构建了一个宏伟而美丽的“乌托邦”。震颤和声音寻求美,就像一个舞台,闪耀着光芒。妹妹们都很漂亮,弟弟们都比潘安漂亮。然而,美化在某种程度上也是对现实的扭曲。

震动用户喜欢跟随趋势。全国各地的夫妇都在唱“321,爱情就像蓝天白云”。所有平台用户都在大海和草丛中起舞,他们真实的个性被隐藏和消解——这给未来的精准营销带来了挑战

“记录生活,记录你”的快手是重塑烟火人生的“人类世界”。世界< p>

美丽的声音乌托邦,真的很快就能触摸到世界,白的美丽照片:面对面的

2-充满了变化,温暖和寒冷的人类感情,日常用品,快速的手和真理的追求,就像一个嘈杂的广场。< br>

已经走上了白色和富有的美丽之路。在2018年用户数量下降后,它开始转变为泛知识平台,并试图增强社会凝聚力。

,定位为“发现有趣”的微观视野——看看这个口号,价值是“戏弄你”吗?在

短视频产业中,平台生态有三个主要因素:流量分布、内容生态和用户关系链

流量分配有两种机制:一种是强干预的计划经济,另一种是大市场的市场经济。

张一鸣曾经说过,今天的头条不需要“总编”,但在喋喋不休的操作中采取的强力干预措施似乎是在无形的“总编”背后

的优势在于震动器已经成为爆炸式生产机器,就像台风一样,在短时间内积聚巨大的流量引爆内容,催生了网络红城和海藻舞等流行符号。

对于内容制作者来说,在集中流量分配模式下,平台就像上帝之手,不容易沉淀私有域流量。

为用户搭建一个准信息茧房首页上只有一个视频,显示用户看到了什么,以及手指间的震动声。

快速玩家游戏的规则是分散的快速跟踪应用的第一页是聚焦、发现和城市聚焦优先,这意味着内容消费的主导力量更多地掌握在用户手中,而不是平台手中。

此外,在古代,还有特殊的医用灯。然而,这些都是第二代富人和政府官员的事情。普通人呢?这完全取决于雨水和露水。从秦汉到清末,史书都有朝廷;给药根据人们的记录,这是解决看病难的常用方法。

快速播放器主页默认有四个内容,允许用户选择观看哪个;在第一页,只有一个视频,隐藏了用户的选项。

两个平台都声称他们不会在头上签任何大v字,相反,他们会大力支撑腰部和长尾,普通用户也可以展示他们的脸。这< p>2-019年,京东直播做得很好就在京东商城11月11日之后,京东商城由100名明星、超级网络名人和大量人才组成的京东生活嘉年华的日成交量是6.18期的15倍。在即将到来的2020年360buy.com春节期间,360buy.com还在现场制作了一系列节目,包括著名的“拜年”&ldquo新年商品地图及现状;例如,直播活动使商业组织能够发展和增加收入。不同的概念使快速移动和其他分散的生态像热带雨林,强调生物多样性和茂盛的植被。

腾讯的微视自然继承了微信的关系链,无需多说。在以

颤音为中心的模式下,主持人要求表扬、关注和粉丝。用户关系链就像蒲公英,观众举着月亮做几个锚,而用户和用户之间的距离就像一个孤岛。

聊天用户之间的弱关系意味着他们主要使用内容而不是人作为连接点。在喋喋不休的时候,关系链更像是一个侧面的交叉点。也许正因为如此,头条新闻渴望通过更多的闪回找到更年轻、更稳定的社会关系。

快件团队经过8年的运作,沉淀了关系链,内容消费者和生产者层层形成了一个紧密的细分圈,就像一个缠绕的毛线球。在

个用户和主持人之间,他们不跟随和查找,而是分享和陪伴彼此。它是基于“我们都是一种人”的互相欣赏的感觉,这也叫“旧铁经济”

关系链的深度最终反映在交互率上。据《财经》报道,快速玩家的互动率(评论+私人信息/总播放量)远远大于5%,相关的聊天率不到2%

产品有不同的定位,商业实现之路肯定会有分歧。

02

下半年现金:速度< p>1用户可以通过复制密码、推广链接或通过参与平台或社交团体及其他活动扫描二维码来获取现金256多亿用户,成为现金的沃土

在短视频行业,最早的完全商业化是美国拍卖,内容电子商务是主要的赚钱途径。

但整个行业商业化的起点实际上是去年10月30日

就像远处的比赛。这一天,特雷莫罗企业的“Fe+ new business”大会和blue v ecological大会分别在< p>2019天猫双十一世界嘉年华-天猫超市主会场(全部出售给第13街)

举行。意识战争开始了

的商业探索始于现场直播2016年4月,“快车道”开始测试直播。两年后,这项功能向整个平台开放。在实时共享的帮助下,“快车道”在2018年全球iOS应用程序收入列表中排名第五,是中国唯一一个入围的短视频平台。根据媒体的随机评论,快手的整个平台在2018年将有200亿元的收入

,但其全面商业化始于2018年10月底——营销平台“Fe+ new business”的推出,将信息流、红人合作、快手店等多种营销模式整合到该平台中,并通过快手人工智能技术和分散分销机制全面开始商业化

在上线7年后才开始套现,而且快手也不像互联网公司那样保守。原因是2011年建立的快速通道完全吞噬了移动互联网从萌芽到枯竭的奖金周期。早期的移动通信非常便宜。就用户增长而言,总投资很低,所以不急于赚钱。

此外,与商业兑现相比,Fast Hander将用户增长视为其首选。快手将关注基于点击率、播放时长、转换率和好评的评论,并将把流量转向具有高正面互动率的内容——从10月底快手宣布商业化到今年年底,DAU已经增长了20%以上。

再看看颤音。颤音的商业化始于2017年9月,始于品牌视频广告。然而,颤音商业化的重磅炸弹是去年10月底发布的企业蓝v计划——你可以把它理解为颤音平台的企业服务号。

急于套现,因为trembles将于2016年9月推出。当时,移动互联网游戏接近尾声,流量稀少,引进新玩家的成本很高。

你可能会说,今天大哥哥的头条新闻在颤抖。错了,今天的头条用户主要是底层的屌丝,他们因为低俗的内容而受到惩罚。chattering创业时,他渴望成为一个“具有美感的反头条人物”< p > tiger和FTU都获得了本地牌照,但主要发展方向仍然是港股和美股,它们的大部分收入来自交易佣金和手续费主要客户是拥有充足资产的个人和机构。他们想从事投资和财务管理活动。然而,随着国内市场机制的完善和发展,中国内地的证券市场交易将对以美股和港股为主的证券公司产生影响。但是,其他证券交易平台的发展也会给它们带来竞争风险。富图在招股说明书中披露,如果公司不能有效竞争,它可能会失去其市场份额,其经营业绩和财务状况可能会受到重大不利影响。

互补产品,其早期用户,也主要来自一线和二线城市,与今天的头条重合度并不高

此外,在首页上,喋喋不休会带来更激进的商业化指标在内部和外部的压力下,商业实现的道路变得很快。

03

清算趋势:行业利好,双寡双杀

清算模式看似相似,但实际上着陆路径有很大不同。

实现路径,基于用户价值

从性别角度来看,美女摄影的优势在于女性比例高,一度接近80%,电子商务转型能力强颤音女性的比例略高,而快手男性的比例更高。

再一次从用户组属性的角度来看,拥有大量用户的fast和颤音,都是全类的广泛覆盖,但也有一定的侧重点

快速通道团队始于低迷的市场,过去被企业“看不起”,现在却“抢头”

QuestiMobile的报告显示,2018年12月,在1亿级应用中,MAU在10个应用中的9个应用中实现了最大的同比增长,三级和四级及以下城市的增长率高于一级和二级城市。以淘宝为例,2018年每月新增用户1.2亿,其中70%来自低迷的市场。

阿里聚划算发布的报告还显示,三、四线城市的小家电、家居生活和进口新鲜水果产品的增速是一、二线城市的2-7倍。在初级市场,任何中产阶级标准电动牙刷和鳄梨的增长率都更快。

从这个角度来看,快速玩家占据的不断下滑的市场是在线和离线广告商获取增量市场的主要舞台

让我们再来看看聊天。令人震惊的用户在一线和二线城市领先。许多品牌用户和市场已经接近饱和。因此,品牌所有者在巩固股市中占据主导地位。

如果我们看一下商业兑现的广度和宽度,快速移动的用户圈更大,人口更少,因此商业生态也更丰富,对广告品牌和类别的适应性更高:就像清明节一样,有农民通过直播和短片销售农产品,也有国际品牌壳牌广告。58城市,一个互联网的独角兽,是新开发的,也有大量的信息流广告来自中、长尾商业。例如,

、联合利华的凯洛格香辣鲜露(Kellogg Spicy Fresh Dew)和壳牌公司(Shell),前者希望精确瞄准厨师,后者希望向卡车司机宣传润滑剂——很难想象在其他短视频平台上会有很多卡车司机和厨师。对于品牌经销商来说,

是一个适中的指标,让快速移动的商业地图就像一个纵横交错的河流网络,有3000条弱水和一个可以喝的瓢。

打造的“美丽感觉”颤音,在时尚美容化妆草中效果更佳,淘宝上不乏用钱颤音就是这方面的证明。然而,由于其相对单一的内容生态和用户圈,它很可能侧重于实现路径和品牌适宜性。

不同的产品理念带来不同的现金优势快手和美牌的商业实现倾向于以效果为导向——用户增长和交易转换,而不是纯粹的品牌展示。

传统展示广告成本的一半被浪费了经济放缓后,品牌公司勒紧裤带。可量化的增长和现金流对他们更有吸引力。

拍卖锯买,在平台上实现了种草、交易、兑现的业务闭环。

Quickhands也实现了增长和交易导向一方面,这个平台更容易描绘真实用户的肖像,因为快速用户倾向于展示他们真实的自我。其次,快速播放器内容丰富,用户群体多样。官方公告数据显示,截至2018年底,Fast Player拥有80亿的原始视频短片库存,每天制作1500瓦的UGC内容,每天播放150亿次视频,每天赞扬3亿多次——在海量的内容和用户中,它总能准确匹配广告商所要求的“少数”。以

为例。“快车道”曾经在汽车购买现场做过研究。测试发现,“男性”、“30-40岁”、“汽车信息”和其他标签组在目标交付中表现最佳,后续交付的平均成本可降低30%这个数字并不性感,但对越来越精于算计的广告商来说很有吸引力。

不同于美国pat和fast hand,在自然流的低干预下实现了准确的传递,颤音的实现路径似乎是集中的。

trembles的蓝v策略是trembles切断平台的流动,将其倒出并排到品牌企业,迅速聚集粉丝,一个接一个形成流动屏障湖

,但问题是由于震动控制了平台交通的分布,蓝色v获得的风扇被吸引到海洋并被类似黑洞的平台吸走。未来能否建立可持续的高粘度私人域名流量取决于许多变量——毕竟,低活动量的休眠粉丝对品牌的价值值得怀疑。优衣库

就是一个例子去年4月初,优衣库

这个令人震惊的数字上线了。当时,每次点击的点击数高达数百次。到本月中旬,点击率稳定在5000左右。其中,4月19日视频的点击率高达5万多。< br>

但是表扬开始从悬崖上掉下来,并在6月份下降到几百次。从10月中旬到现在,表扬实际上已经下降到两位数。

美丽的声音乌托邦,真的很快就能触摸到世界,白的美丽照片:面对面的

左边是4月的截图,右边是最近的截图

注意这两个时间节点:6月,颤抖的企业对蓝色V认证开放;10月底,颤音蓝v会议召开——蓝v策略推出后,粉丝可能会增加,但互动量却在相反方向减少< br>

2019年是短片视频行业的现金变现年。对整个行业来说,这是股息丰收的时候。易观国际预测,仅短视频信息流的广告规模预计今年就将达到350亿英镑。

由于巨大的增值空间和不同同行的不同路径,现金换现金之战还不是“一赢一输”的零和游戏。相反,现在是猫和老鼠以同样的速度奔跑并拥有自己的方式的时候了。

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